6 tips voor het kiezen van een marketing tool
Wil je jouw organisatie laten groeien? Dan is marketing automation onmisbaar. Maar de grote vraag is: welk softwarepakket past het beste bij jouw organisatie?
Voordat we specifieke tools aanbevelen, bespreken we eerst de belangrijkste criteria die je in overweging moet nemen. In deze blog helpen we je bij het maken van de juiste keuze.
Belangrijke criteria bij het kiezen van een marketing automation tool
Een marketing automation platform moet aansluiten bij jouw doelen, team, budget en technologie. Hieronder behandelen we de belangrijkste invalshoeken:
- Doelstellingen: Wat wil je bereiken?
- Team & adoptie: Is je organisatie er klaar voor?
- Budget: Houd rekening met kosten en schaalbaarheid.
- Integraties: Hoe goed koppelt het met je bestaande tools?
- Functionaliteiten: Welke opties zijn cruciaal?
- Type bedrijf: B2B of B2C, MKB of enterprise?
- Verwachtingen: Wat mag je verwachten?
1. Wat wil je bereiken met marketing automation?
Veel organisaties maken de fout om alleen naar features te kijken. Begin daarom met een duidelijk doel. Mogelijke doelen zijn:
- Leadgeneratie – Nieuwe klanten aantrekken en converteren.
- Upsell & cross-sell – Meer verkopen aan bestaande klanten.
- Relatiebeheer – Klanten en leads nurturen met relevante content.
- Pipeline-inzicht – Duidelijke rapportages van marketing naar sales.
Tip: Kies een tool die aansluit bij zowel je korte- als langetermijndoelen.
2. Is je team klaar voor marketing automation?
Een marketing automation tool verandert de manier waarop je marketingafdeling werkt. Let op deze aspecten:
- Contentcreatie – Er is educatieve content nodig voor de verschillende fasen van de buyer journey.
- Data-gedreven marketing – Marketeers moeten leren werken met analyses en automatiseringen.
- Training & adoptie – Sommige tools hebben een steile leercurve, houd hier rekening mee.
Praktische tip: Zorg dat je team zich committeert aan leren en experimenteren.
3. Het marketing automation budget
Kosten variëren enorm. Denk niet alleen aan de maandelijkse licentiekosten, maar ook aan:
- Implementatiekosten
- Training en onboarding
- Kosten voor extra modules en integraties
- Schaalbaarheid op lange termijn
Goedkoop is duurkoop: Sommige goedkopere pakketten missen functies of worden duur door add-ons. Denk vooruit!
4. Hoe goed integreert marketing automation met andere tools?
Een tool moet moeiteloos samenwerken met je andere systemen. Let vooral op koppelingen met:
- CRM (bijv. HubSpot, Salesforce) – Essentieel voor leadbeheer en sales tracking.
- E-mailmarketing & campagnesystemen
- Social media planningstools
- Analytics & rapportagetools
- Third-party integratieplatforms (zoals Alumio, Blendr)
Handige tip: Controleer of de tool native integraties biedt of dat maatwerk vereist is. Bij Marketing Guys hebben we de expertise om maatwerkoplossingen te realiseren voor systemen zoals AFAS en SAP.
In 6 stappen meer succes met marketing automation
Download de gids
Ook een hekel aan gated content? Wij eerlijk gezegd ook. Maar we hebben zoveel tijd en liefde in deze gids gestopt, dat we zeker weten dat jij er écht wat aan hebt.
Laat je gegevens achter en ontvang direct 6 bouwstenen voor succesvolle marketing automation.
Je ontvangt maximaal vier e-mails met o.a. praktische tips. Daarnaast ontvang je ook nog een extra checklist, wel zo handig!
5. Welke functionaliteiten zijn cruciaal?
Vergelijk tools op basis van je must-have functies:
- E-mail automation – Persoonlijke, getriggerde campagnes op basis van gedrag.
- Lead scoring & nurturing – Kwalificeer leads en begeleid ze naar conversie.
- Landing pages & formulieren – Maak en optimaliseer leadgeneratiepagina’s.
- CRM-functionaliteiten – Sommige tools hebben een ingebouwd CRM (zoals HubSpot).
- Social media automation – Publiceer en meet prestaties.
- eCommerce integratie – Handig voor B2C en D2C bedrijven.
Advies: Maak een checklist van functies die je echt nodig hebt en match deze met beschikbare software.
6. B2B vs. B2C en bedrijfsgrootte
Niet elke tool is geschikt voor elk type organisatie:
- MKB: Goedkopere oplossingen zoals ActiveCampaign of Spotler zijn vaak geschikt.
- Enterprise: Grote organisaties hebben geavanceerde features nodig zoals in Marketo of Pardot.
- B2B: CRM-integratie en lead nurturing zijn cruciaal.
- B2C: Social media en eCommerce-functies zijn belangrijk.
Advies: Kies een tool die meegroeit met je bedrijf.
7. Wat mag je verwachten van een marketing automation tool?
Marketing automation betekent niet dat alles vanzelf gaat. Zorg voor een realistische verwachting:
- Leertraject: Reken op 3-6 maanden om de tool effectief te implementeren.
- Contentstrategie: Zonder content geen automation.
- Continue optimalisatie: Blijf testen en verbeteren.
Laat je adviseren: Marketing Guys helpt je bij de juiste keuze en implementatie van marketing automation. Plan een vrijblijvende afspraak om de mogelijkheden te bespreken!
Conclusie: Welke marketing automation tool past bij jou?
De juiste keuze maken vergt onderzoek. Stel jezelf de volgende vragen:
- Sluit de tool aan bij je doelen?
- Kan je team ermee werken?
- Is het binnen budget?
- Integreert het met je andere tools?
- Biedt het de benodigde functionaliteiten?
- Past het bij je type bedrijf?
Wil je hulp bij het kiezen en implementeren van een marketing automation tool? Neem vrijblijvend contact op met Marketing Guys en ontdek welke oplossing het beste bij jouw organisatie past.
Plan vrijblijvend een strategie meeting in.
Tijdens zo’n video afspraak horen we graag meer over jouw bedrijf en uitdagingen binnen de markt. We geven inzichten op strategisch en praktisch niveau waar je mee aan de slag kan.
