In Advertising, Conversie optimalisatie, Dashboarding, Online marketing blog, seo

De toegevoegde waarde van custom reports in Google Analytics

Google Analytics is een veelgebruikte tool onder marketeers en dat is niet zo gek. Een gratis tool, simpel in gebruik en veel waardevolle informatie over jouw bezoekers. In een eerdere blog hebben we toegelicht hoe je binnen Google Analytics meer diepgang kunt creëren door het gebruik van Google Tag Manager. In deze blog gaan we in op het analyseren van jouw websitebezoek en hun gedrag op de website. Lees hieronder alles over custom reports en handige voorbeelden.

Wat zijn custom reports?

De standaard data in Google Analytics biedt erg veel input en inzichten. Maar zoals de naam al aangeeft; het is de standaard. Met andere woorden; je hebt data, maar zonder de juiste context is de data minder waardevol. Je wilt weten of jouw website KPI’s volgens plan verlopen. Custom reports, of aangepaste rapporten, zijn rapporten die je handmatig instelt en alleen data tonen die voor jou relevant zijn. Doordat de rapporten worden opgeslagen, heb je snel toegang tot je data. Custom reports voegen context toe aan de standaard data en bieden extra invalshoeken.

Bijvoorbeeld een custom report voor Google Ads. Op basis van jouw segmentatiecriteria kun je er bijvoorbeeld per campagne, het tijdstip en de dag zien waarop men converteert. Voeg daar de filter ‘include only google / cpc’ aan toe en je kunt jouw campagnes aanpassen aan de momenten dat ze het beste presteren. Grote kans dat dit resulteert in lagere kosten en meer conversies!

custom reports Google Analytics

Hoe stel je custom reports in?

Custom reports kun je via het hoofdmenu aan de linkerkant instellen. Onder Customisation kies je voor Custom Reports. Daar zie je een overzicht van jouw custom reports en kun je nieuwe reports creëren.

custom report menu

Zelf nieuwe rapporten creëren

Bij het maken van het rapport kies je welke metrics en dimensions je wilt gebruiken. Additioneel kun je ook filters toevoegen. Je hebt de keuze uit 3 type rapporten: explorer, flat table en map overlay. Ook kun je extra tabbladen toevoegen, waardoor je meerdere combinaties van metrics en dimensions in één rapport kunt tonen.

Custom report create

Custom reports importeren

Behalve dat je zelf volledig nieuwe rapporten instelt, kun je er ook voor kiezen om rapporten te importeren. Binnen Google Analytics is er een galerij waar allerlei openbare custom reports staan. Deze rapporten kun je importeren en direct gebruiken of desgewenst aanpassen voor jouw situatie.

Voorbeeld custom reports

Als je op Google zoekt, dan vind je in no-time tientallen custom reports. Ideaal voor het opdoen van ideeën voor jouw rapport of om direct toe te passen. We hebben een aantal custom reports op een rij gezet die voor elke organisatie van toegevoegde waarde zijn.

  1. Page Efficiency Analysis report (bron: kaushik.net)

Dit rapport laat per pagina zien wat het bezoek, de betrokkenheid en conversie zijn. Uiteraard kun je de paginatitel ook vervangen door bron/medium, kanaalgroep of een andere dimensie.

  1. Paid Search Performance Analysis report (bron: kaushik.net)

Dit rapport toont het aantal bezoekers, de CPC, RPC en opbrengsten per keyword. Ideaal om alle advertentie inspanningen te monitoren.

  1. Hour & Day rapport (bron: barker.co.uk)

Met dit rapport kun je per uur van de dag en dag van de week, welk type verkeer, bounce percentage en pageviews bekijken. Uiteraard uit te breiden met conversiedoelen of te combineren met bron/medium.

Dashboarding als uitbreiding

Custom reports ondersteunen en bieden inzicht in de resultaten van allerlei Google producten. Maar wil je Google Analytics rapporten graag combineren met data uit andere tools, dan heb je niet genoeg aan de rapporten en dashboards in Google Analytics. Dashboarding tools als Klipfolio bieden dan de oplossing.

Wil je meer weten over het instellen van custom reports of op maat gemaakte rapporten laten maken? Of wil je een maatwerk dashboard waarin alle KPI’s en statistieken worden getoond? Neem dan contact met ons op.

 

Start typing and press Enter to search