In Advertising, Online marketing blog

Google Ads nieuwe leadformulier-extensie, Game-changer?

Google is momenteel een nieuwe advertentie-extensie aan het testen. Een extensie in de vorm van een inschrijfformulier in een tekstadvertentie. Gebruikers kunnen dan via de advertentie persoonsgegevens achterlaten, zonder de website te bezoeken. Zeer interessant voor B2B-bedrijven.

De Google Ads leadformulier-extensie is op dit moment alleen beschikbaar in een zoekcampagne en kan worden toegevoegd aan een campagne of advertentiegroep.

(Bron: support.google.com)

Wat zijn de voordelen?

  • Direct leads genereren in de zoekmachine.
  • Gebruikers gemak: Doorklikken naar de website is niet langer nodig.
  • Is eenvoudig aan te maken.
  • De advertentie valt meer op.
  • Is geoptimaliseerd voor mobiele gebruikers.

Wat zijn de nadelen?

  • Is momenteel alleen beschikbaar op mobiel en tablet.
  • Is voor nu alleen beschikbaar voor zoekcampagnes en niet display campagnes
  • De extensie is niet voor alle branches beschikbaar, bijvoorbeeld in de zorg en politiek vanwege privacy redenen.
  • De leads worden slechts 30 dagen bewaard.
  • Je ontvangt geen melding wanneer het formulier is ingevuld. Dit houdt in dat je regelmatig moet inloggen om ervoor te zorgen dat je geen lead mist.
  • Als website eigenaar krijg je minder traffic naar je site.

Hoe maak je een Google Ads leadformulier-extensie aan?

De leadformulier-extensie zet je op onder ‘advertenties en extensies’ binnen het Google Ads account. Het opzetten van de extensie bestaat uit drie onderdelen: een call-to-action, het leadformulier en een bedankbericht.

Call-to-action

Selecteer de campagne waaraan je de extensie wilt toevoegen, daarna dien je een call-to-action aan te maken. Je kunt kiezen uit door Google vooraf gedefinieerde opties:

  • Offerte aanvragen
  • Nu aanmelden
  • Aanmelden
  • Contact
  • Abonneren
  • Downloaden
  • Nu boeken
  • Aanbieding ophalen

Vervolgens voeg je een extensietekst van maximaal 30 karakters toe. Tip: maak meerdere varianten aan zodat je hiermee kunt testen. De extensie wordt weergegeven in een call-outbox met een klembord pictogram onder een tekstadvertentie.

Google Ads leadformulier-extensie aanmaken

De volgende stap is het aanmaken van het leadformulier. Hier vul je de kop (max. 30 karakters), bedrijfsnaam (max. 25 karakters) en beschrijving (max. 200 karakters) in. Je kunt aangeven welke informatie je van de lead wilt verzamelen. Google geeft je de volgende keuzes:

  • Naam
  • E-mailadres
  • Telefoonnummer
  • Postcode

Je bent verplicht om een link naar je privacybeleid van je bedrijf toe te voegen. Daarnaast kun je een achtergrondafbeelding (aanbevolen 1200 x 628 px) toevoegen. Gebruikers die al zijn ingelogd op hun Google-account, kunnen het formulier direct verzenden, want hun gegevens worden automatisch ingevuld. Eenmaal aangemaakt, kun je geen wijzingen aanbrengen aan het formulier.

Bedankbericht
Voeg hier het bericht toe waarvan je wilt dat gebruikers te zien krijgen na het invullen van het formulier. Je kunt kiezen uit de volgende call-to-actions: Downloaden, Website bezoeken en geen call-to-action. Als laatst voeg je de bijbehorende URL toe.

Hoe wordt het formulier gemeten?

  • Het openen van het leadformulier wordt gemeten als een klik.
  • Een ingevuld en verzonden formulier wordt gemeten als een conversie.

Ingevulde formulieren kunnen gedownload worden als een CSV-bestand en naar een eigen CRM of Google Spreadsheets worden gestuurd door middel van een webhook.

Wanneer kun je Google Ads leadformulier-extensie gebruiken?

Deze nieuwe feature is nu nog in bèta, maar iedereen met een Google Ads account kan er al gebruik van maken.

Contact
Google Ads uitbesteden? Laat onze Google Ads specialisten naar jouw campagnes kijken. Neem gerust contact met ons op via 033-7370250 of het contactformulier. Marketing Guys helpt je graag!

Start typing and press Enter to search