Het zal je vast niet ontgaan zijn, alle commotie rondom Google Analytics. Volgens de laatste berichten is de kans zeer aannemelijk dat Google Analytics op korte termijn verboden zou kunnen worden voor Europese gebruikers. Wat is er precies aan de hand, wat zijn de gevolgen en hoe kun je hierop inspelen? Wij leggen het je uit in deze blog.

Google Analytics verboden? Wat is er aan de hand?

13 januari 2022 oordeelde de Oostenrijkse privacytoezichthouder (DSB), dat het gebruik van Google Analytics in strijd is met de Europese wetgeving GDPR, of in het Nederlandse: de AVG. De uitspraak is tot stand gekomen door twee belangrijke redenen. De eerste reden is dat data van Google Analytics naar servers in de Verenigde Staten wordt gestuurd en dat is in strijd met de AVG. De tweede belangrijke reden is dat het anonimiseren van IP-adressen in Google Analytics niet meer is toegestaan. Deze ontwikkeling kan dus op korte termijn zeer grote gevolgen hebben voor de gebruikers van Google Analytics.

Wat zijn de gevolgen?

De uitspraak van de privacy toezichthouder kan dus grote gevolgen hebben. Het is zeer aannemelijk dat Google Analytics op korte termijn verboden wordt. Zeker nu ook de Autoriteit Persoonsgegevens er melding van maakt. Als blijkt dat Google Analytics inderdaad verboden gaat worden ben je verplicht om Google Analytics te verwijderen en op zoek te gaan naar een alternatief. Voorkom te laat handelen en bereid je dus goed voor op wat komen gaat. Maar geen paniek, wij helpen je alvast op weg met een alternatief.

Wij bieden een alternatief: Matomo

Er zijn een aantal alternatieven op de markt die vergelijkbare data als Google Analytics hebben. Eén daarvan is Matomo. Met Matomo heb je 100% eigendom over je eigen data. Jij bepaalt wat er met je data gebeurt en jij beschermt de data van de gebruikers. Matomo heeft een cloud versie en een on-premise versie, waarbij de data te allen tijde bewaard wordt in Europa. 100% GDPR compliant dus.

Wat is het verschil met Google Analytics?

Als we puur kijken naar de data: het verschil is nihil. Alle belangrijke metrics die je in Google Analytics gebruikt, vind je ook terug in Matomo. Belangrijk voordeel? Alle data is netjes en overzichtelijk gestructureerd en het werkt veel prettiger dan het nieuwe Google Analytics 4.0. Naast al je bezoekersdata, heb je ook toegang tot het gedragsrapport, acquisitie rapport. Ook hierin vind je dezelfde data als in Google Analytics. Daarnaast kun je custom doelen instellen die je wilt meten en kun je ook aangepaste rapporten maken. Trechters, multichannel attributiemodellen en chorten analyses zijn mooie toevoegingen.

Naast alle standaard features kun je Matomo ook uitbreiden met de functionaliteiten die je terugvindt in een tool als Hotjar. Denk daarbij aan heatmaps instellen, sessie opnames starten en de mogelijkheid om A/B-testing toe te passen. De Tagmanager oplossing maak de tool helemaal compleet. Zo kun je relatief eenvoudig je custom events instellen met de data die jij graag terug wilt zien. Tot slot is Matomo whitelabel te verkrijgen en kun je je eigen branding toepassen, zodat het echt als jouw tool voelt. Hieronder een volledig overzicht van de belangrijkste features:

• Bezoekers rapport
• Gedrag rapport
• Acquisitie rapport
• Multi attributiemodel
• E-commerce
• Custom goals
• Trechter analyse
• Cohorten analyse
• Aangepaste rapporten
• Tag Manager
• Google Analytics import
• Heatmaps
• Sessie recording
• SEO-zoekwoorden
• A/B-testing
• Betaalde advertentie data
• White label
• API beschikbaar

Hoe meet ik externe campagnes? Kan ik UTM gebruiken?

Het meten van externe campagnes werkt praktische hetzelfde als in Google Analytics, alleen maak je geen gebruik van UTM-codes, maar van PK-codes. Deze codes kun je gemakkelijk aanmaken in de campaign builder in Matomo. En betekent dus een iets andere werkwijze dan je gewend bent, maar de uitkomst van je data is hetzelfde. Je kunt dus al je LinkedIn en Facebook campagne data netjes laten terugkomen in Matomo.

Wat gebeurt er met mijn Analytics data? Data import!

Je Google Analytics data is niet verloren. Sterker nog; Matomo biedt de mogelijkheid om de data vanuit Google Analytics te importeren in Matomo. Je begint dus met een nieuwe tool, maar je behoudt je oude dataset. Ideaal toch?

Hoe stap je over?

Denk je er over na om over te stappen naar Matomo? Laat je dan adviseren door onze specialisten. Ons advies is om in ieder geval een begin te maken en de tools naast elkaar te laten draaien, totdat er definitief een uitsluitsel wordt gegeven. Marketing Guys kan je helpen met de volledige inrichting van jouw Matomo account en we zorgen ervoor dat je Google Analytics data netjes terugkomt in jouw Matomo account.

Meer weten?

Wil je meer weten over Matomo en de mogelijkheden om over te stappen? Twijfel dan niet en neem contact met ons op! Wij helpen je graag verder met het overzetten van je Google Analytics account naar Matomo.