Elke dag worden er miljoenen stukken content online gezet of gedeeld. Van social media posts en blogs tot video’s en podcasts. De hoeveelheid informatie waarmee consumenten worden overspoeld is gigantisch. Ter referentie: Elke dag worden op Instagram zo’n 67 miljoen posts gedaan, en op YouTube wordt zo’n 720 duizend uur aan video geüpload (Bron: Edge Delta). Voor marketeers brengt dit een flinke uitdaging met zich mee: hoe val je op in een wereld waarin je publiek wordt overspoeld met content? We leggen het uit in deze blog.  

De strijd om aandacht 

Met de korter wordende aandachtsspanne van consumenten en trends die sneller komen en gaan dan ooit tevoren, wordt het steeds lastiger om écht impact te maken. Op het moment dat je deelneemt aan een trend, ben je alweer de zoveelste die het doet. Voeg daar het groeiende aantal merken en platforms aan toe, en je hebt een recept voor een overvolle markt waarin alleen de meest strategische en creatieve campagnes overleven. 

Statistieken onderstrepen hoe serieus bedrijven deze uitdaging nemen. In 2024 werd bijna 20% van het marketingbudget besteed aan advertising en nog eens 17% aan contentcreatie (bron: Salesforce). Naar verwachting zal dit in 2025 alleen maar toenemen. Het probleem is echter niet hoeveel geld je erin stopt, maar hoe je dat budget gebruikt om je merk te laten opvallen. 

Het marketinglandschap in 2025

2025 staat voor de deur, en marketeers kijken vooruit naar een jaar waarin creativiteit en innovatie de sleutel zullen zijn. Ondanks een daling in marketingbudgetten, wijzen de trends erop dat bedrijven hun marketingbudgetten blijven richten op advertising en content, de twee grootste pijlers voor merkzichtbaarheid (Bron: Gartner). Maar dat is niet genoeg. Om je doelgroep te bereiken en vooral vast te houden, moet je slim en strategisch omgaan met die middelen. 

Wat kunnen we verwachten in het marketinglandschap van 2025? 

1. Short video-content blijft domineren

Video formats zoals Instagram Reels, TikTok, en YouTube Shorts blijven in populariteit groeien. Niet alleen omdat ze kort en krachtig zijn, maar ook omdat ze perfect aansluiten bij de beperkte aandachtsspanne tegenwoordig. Bovendien bieden deze platforms geavanceerde algoritmes die content kunnen afstemmen op gebruikersvoorkeuren, wat zorgt voor betere betrokkenheid. 

Hoewel korte video’s vaak geassocieerd worden met B2C, zien we dat platforms zoals LinkedIn en YouTube ook in B2B steeds meer korte, informatieve video’s faciliteren. Denk aan een korte productdemo, een klanttestimonial van 60 seconden, of een “snackable” samenvatting van een langer webinar. 

Waarom is dit belangrijk? Besluitvormers hebben weinig tijd, maar willen snel begrijpen hoe een oplossing hun specifieke probleem oplost. Zo’n 75% van consumenten geeft aan dat ze liever video’s over producten bekijken dan erover lezen (Bron: Vidico).  Ook onthoudt men tot wel 95% van een bericht wanneer het in een kort video format wordt weergegeven (Bron: Vidico). Video’s bieden dus een manier om complexe informatie op een toegankelijke en efficiënte manier te presenteren. 

Bron: Easil 

2. Interactieve formats voor meer engagement 

Polls, quizzes en interactieve webinars zijn in opkomst. Deze formats stellen gebruikers in staat om actief deel te nemen, wat zowel de betrokkenheid vergroot, als waardevolle inzichten biedt aan marketeers. Denk aan een interactieve quiz over productvoorkeuren of een live Q&A-sessie waarin klanten direct hun vragen kunnen stellen.  

Zo kan interactieve content zorgen voor vijf keer zoveel views en twee keer zoveel conversies. Ook vindt ongeveer 81% van de marketeers dat interactieve content veel beter werkt om de aandacht te trekken dan ‘gewone’ content (Bron: Outgrow). 

Interactieve content maakt het dus niet alleen mogelijk om een dialoog te starten, maar geeft marketeers ook waardevolle data over hun leads, zoals specifieke uitdagingen of voorkeuren. Dit zorgt voor een betere aansluiting tussen marketing en sales. 

3. Thought leadership blijft groeien 

Het zal steeds belangrijker worden om een vertrouwensband op te bouwen via sociale media. Consumenten willen weten wie er achter een merk zit, ze willen je leren kennen.  

Bedrijven die thought leadership inzetten, positioneren zichzelf als experts in hun branche. Dit kan leiden tot langdurige merkwaarde en een sterkere klantloyaliteit. 

4. De macht van influencers; ook in B2B omgeving 

Waar influencers in B2C vaak draaien om groot bereik, richten B2B-influencers zich op het bouwen van vertrouwen binnen specifieke niches. Dit kunnen branche-experts, analisten of consultants zijn met een sterk netwerk en een bewezen reputatie. 

De kracht van deze influencers zit in hun vermogen om complexe technologieën of diensten begrijpelijk te maken voor een zakelijk publiek. 

Deze samenwerkingen bieden een krachtige manier om authentiek je doelgroep te bereiken. Vooral in niches waarin traditionele marketing minder effectief is, kunnen influencers het verschil maken. 

Kortom, 2025 wordt het jaar waarin marketeers niet alleen harder, maar vooral slimmer moeten werken. Het succes van een campagne zal niet afhangen van hoe veel budget eraan wordt besteed, maar van hoe creatief en relevant de uitvoering is. En daar ligt de echte uitdaging, en kans. 

Strategieën om op te vallen in een overvolle markt 

Zodra je je telefoon ontgrendelt of je laptop opstart heb je content tot je beschikking. Het is onmogelijk om alles te onthouden, of altijd bovenaan in het algoritme te verschijnen. Toch wil je wel de kans vergroten dat iemand je onthoudt.  

Het gaat dus niet alleen om de aandacht te trekken, maar ook om die vast te houden en een blijvende indruk achter te laten. Hier zijn vier bewezen strategieën om impact te maken in een verzadigde markt: 

1. Korte video-content die direct impact maakt

Korte video’s blijven onmisbaar om in korte tijd een boodschap over te brengen. Dit type content is ideaal om complexe informatie snel en toegankelijk te maken, en platforms zoals LinkedIn, Instagram en YouTube bieden volop mogelijkheden om een breed publiek te bereiken. 

Hoe je dit effectief inzet: 

• Snelle probleemoplossingen: Gebruik korte video’s om een veelvoorkomend probleem in je markt te benoemen en te laten zien hoe jouw oplossing dat oplost. 
• Case studies in 60 seconden: Presenteer in een minuut de resultaten die een klant heeft geboekt dankzij jouw dienst of product. 
• Behind-the-scenes content: Geef je doelgroep een kijkje achter de schermen, bijvoorbeeld hoe jouw team werkt of hoe een product tot stand komt. 

Waarom het werkt: 

Video trekt niet alleen snel de aandacht, maar het is ook makkelijker te consumeren, op te slaan en te delen. Het maakt een complexe boodschap helder en memorabel, en dat in slechts een minuut.  

2. Interactieve formats voor meer betrokkenheid

Content die uitnodigt tot interactie doet het bijzonder goed, omdat het je publiek niet alleen betrekt maar ook waardevolle inzichten biedt. Interactiviteit maakt passieve kijkers actieve deelnemers, wat direct meer impact heeft. 

Praktische voorbeelden: 

• Gepersonaliseerde aanbevelingstools: Help je publiek om het juiste product of de juiste dienst te kiezen op basis van hun specifieke behoeften 
• Quizzen en polls: Leg je (potentiële) klanten een vraag voor en laat ze hun mening geven. Het is immers ook interessant om te weten wat anderen denken over de kwestie 
• Live polls en Q&A’s: Betrek je publiek tijdens webinars of socialmediastreams door ze actief te laten deelnemen 

Waarom het werkt: 

Interactieve formats maken niet alleen indruk, ze zorgen er ook voor dat je waardevolle data verzamelt. Die inzichten kun je vervolgens gebruiken om je strategie te verfijnen en je doelgroep nog beter te bedienen.

Bron: Promodo 

3. Thought leadership om vertrouwen te wekken

Voor zo’n beetje elk probleem zijn al veel oplossingen op de markt. Wanneer een bedrijf laat zien dat ze écht weten waar ze over praten, straalt dat autoriteit uit. Thought leadership helpt je om op te vallen als autoriteit in jouw branche en om vertrouwen op te bouwen bij je doelgroep. 

Hoe je thought leadership laat werken: 

• Publiceer waardevolle inzichten: Schrijf blogs, whitepapers of artikelen die ingaan op actuele uitdagingen en trends in je markt.
• Wees zichtbaar: Zorg dat je experts aan het woord komen op relevante platforms, zoals conferenties, podcasts of socialmediakanalen. 
• Creëer exclusieve content: Nodig klanten en prospects uit voor exclusieve webinars of bijeenkomsten waarin je de nieuwste inzichten deelt.

 Waarom het werkt: 

Thought leadership positioneert je merk niet alleen als een expert, maar bouwt ook vertrouwen op. Klanten kiezen eerder voor een bedrijf dat laat zien dat het weet wat er speelt en oplossingen biedt die aansluiten op hun behoeften. 

4. Slimme samenwerkingen met influencers

In de B2C markt word je overspoeld door influencers die producten aanprijzen, in de B2B markt ligt dit wat gecompliceerder. 

Samenwerkingen met invloedrijke personen of partijen in jouw markt kunnen een krachtig middel zijn om je boodschap versterkt over te brengen. Het gaat niet om massale influencers, maar om experts met een loyaal en relevant publiek. 

Hoe je dit inzet: 

• Gastblogs of co-creaties: Werk samen aan waardevolle content, zoals artikelen, video’s of onderzoeken. 
• Webinars met gastsprekers: Nodig invloedrijke experts uit om samen met jou een specifiek onderwerp te bespreken. 
• Socialmediacampagnes: Gebruik de autoriteit van invloedrijke stemmen om jouw merk te promoten. 

Waarom het werkt: 

Samenwerkingen met geloofwaardige personen versterken jouw eigen geloofwaardigheid. Daarnaast bereik je direct een doelgroep die jouw oplossingen serieus neemt. 

Creativiteit als differentiator: waarom en hoe? 

Creativiteit is moeilijk om aan te leren, en er is ook geen duidelijke oplossing over hoe je creatief kunt zijn. Toch is creativiteit wel essentieel om op te vallen. Het gaat niet alleen om het trekken van aandacht, maar ook om het creëren van impact die blijft hangen. Creativiteit helpt je: 

• Uniek te zijn 
• Aandacht vast te houden 
• Content te onthouden 
• Relaties te versterken 

Enkele praktische tips:

1. Maak verhalen persoonlijk 

Verpak je boodschap in verhalen die resoneren met je doelgroep. Laat klanten of medewerkers aan het woord om een menselijk element toe te voegen. 

2. Speel met formats 

Probeer nieuwe manieren om je boodschap te presenteren, zoals interactieve infographics, korte animaties of podcasts. 

3. Focus op visueel design 

Investeer in opvallende visuals, van sterke social media posts tot interactieve presentaties. Professioneel design trekt direct de aandacht. 

4. Gebruik humor of verrassing 

Voeg een onverwacht element toe aan je campagne om de nieuwsgierigheid te prikkelen. Denk aan een creatieve insteek in je e-mailonderwerp of een grappige video. 

5. Test en leer 

Experimenteer met verschillende creatieve ideeën en analyseer wat werkt. Gebruik die inzichten om je strategie continu te verbeteren. 

Conclusie: Sta op en val op! 

De kunst van opvallen in 2025? Minder volgen, meer durven. Trends komen en gaan, maar creativiteit en lef blijven hangen. Dus gooi die saaie whitepaper niet zomaar de wereld in, maar zet er een vleugje humor in, maak er een interactieve ervaring van, of doe iets wat je doelgroep totaal niet verwacht. 

Durf jezelf af te vragen: “Zou ík dit willen lezen, bekijken of ervaren?” Zo niet, begin opnieuw. Want je doelgroep heeft al genoeg prikkels, het is aan jou om er één toe te voegen die écht telt. 

Dus, gooi je budget niet blind op “meer van hetzelfde”. Ga voor iets dat je doelgroep laat lachen, denken of zelfs even stilstaan. En onthoud: in een wereld vol copy-paste en AI is het degene met de originele invalshoek die wint. 

Volgende week is alweer de achtste en laatste blog in deze reeks met als onderwerp: Keep it simple

De vorige (6e) blog in de reeks was ‘Revenue Orchestration: Voor betere samenwerking tussen marketing en sales‘, lees hem hier.