In Conversie optimalisatie, Online marketing blog

Hoe maak je een goede landing page?

Er wordt door marketeers veel aandacht gegeven aan de juiste media en middelen om klanten te bereiken. Hierbij wordt veel geïnvesteerd in bijvoorbeeld banners, Google Adwords, SEO en advertenties op social networks. Alles om de bezoeker zover te krijgen om via een klik naar de website te gaan. En dan…..? Dan is het belangrijk om de bezoeker zover te krijgen om een actie te ondernemen. Doet de bezoeker dat niet, dan is de investering in voorgaande middelen niet te rechtvaardigen! In dit artikel een aantal voorbeelden en tips voor effectieve landingspagina’s.

Tips voor landingspages

Zet een helder doel

Zonder een helder doel is een landingspage bij voorbaat mislukt. Een aantal doelen die een landingspage normaal gesproken kan hebben:

  1. het registreren van klanten
  2. het verkrijgen van een juist bezoekersprofiel van de bezoeker i.v.m. toekomstige acties
  3. het uitleggen van mogelijke vragen van een bezoeker
  4. het communiceren van de merk waarden van het bedrijf
  5. het sturen van de bezoeker naar de juiste verkoopkanalen indien hij niet op de landingspage kan bestellen

Weet wie je doelgroep is

Indien je weet wie je doelgroep is (het liefst op basis van een Persona, zie ook http://www.buyerpersona.com/) is het mogelijk om de inhoud van de site af te stemmen op de lezer.

Maak waar wat je belooft

Indien je in een advertentie die naar een landing page leidt een belofte doet (bijvoorbeeld ‘goedkoop’, ‘gratis’, ‘nieuw’, ‘meest uitgebreide assortiment’) is het van belang deze belofte ook na te komen! Stem de inhoud daar dus op af.

Een beeld zegt meer dan 1.000 woorden

Ook voor landingspages geldt dat de tekst liefst beperkt blijft en met beelden (plaatjes, video of foto’s) gewerkt wordt. Stem deze ook weer af op de doelgroep. Op de desktop is het eenvoudiger om een pagina overzichtelijk te houden, maar op mobiel oogt het al snel druk en onoverzichtelijk. Pagina’s met een duidelijke structuur, overzicht en een combinatie van tekst en beeldmateriaal zorgen voor het beste resultaat.

Creëer call to actions

Call to actions zijn het middel om tot het uiteindelijke doel van de pagina te komen. En hoe handig het ook lijkt, wees zuinig met het gebruik van CTA’s. Het te pas en te onpas gebruiken van CTA’s zorgt voor verwarring en leidt af van het doel. Wil je toch meerdere CTA’s gebruiken, maak dan onderscheid. Geef sub-CTA’s een andere kleur en/of formaat dan de hoofd-CTA’s.

Daarnaast moet een CTA de bezoeker motiveren om te klikken. Vertel niet alleen wat bezoekers kunnen verwachten, maar ook wat de toegevoegde waarde voor hun is.

Beïnvloedingsprincipes van Cialdini

Grote kans dat je het al een keer voorbij hebt zien komen, de principes van Cialdini. De 7 beïnvloedingsprincipes helpen om de bezoeker te overtuigen. Cialdini maakt gebruik van de volgende principes:

  • Commitment en consistentie
  • Wederkerigheid
  • Sympathie
  • Sociale bewijskracht
  • Autoriteit
  • Schaarste
  • Eenheid

Optimaliseren is nooit klaar

Het is zover. De pagina is klaar en je hebt bovenstaande punten meegenomen bij het schrijven van de landingspagina. Dan is het tijd voor de volgende stap. Je gaat analyseren wat de bezoeker doet als ze op de landingspagina zijn. Optimalisatie tools als CrazyEgg en Hotjar meten hoe bezoekers hun muis bewegen, welke sectie van de pagina ze bekijken, waar ze op klikken, etc. Gebruik dergelijke tools voor het verder optimaliseren van je landingspagina’s.

Voorbeelden van succesvolle landingspages

Hieronder een voorbeeld van een succesvolle landingspage:

Op de site van de Telegraaf staat de volgende banner:

succesvolle landingpages

Een klik op de banner brengt me naar de volgende landing page van Wehkamp:

succesvolle landingpages-2

De site voldoet aan de verwachting die de banner schiep, er is een duidelijke call to action (namelijk de ‘Superaanbieding’ met ‘bestel nu’) . Voor Wehkamp is het doel duidelijk en erg sterk is het werken met beelden!

Hulp nodig bij het maken van landing pages?

Marketing Guys verzorgt voor veel klanten de landing pages inclusief content en eventuele advertising campagnes. Wil je daar meer over weten? Neem contact met ons op via 033-7370250 of het contactformulier.

Start typing and press Enter to search