5 tips voor content en interactie in deze periode
De zomervakantie is in volle gang en wat doe je dan met je online marketing activiteiten? Laatst had ik deze discussie met een klant: moeten we de campagnes dan niet over de vakantie heen tillen? Want niemand is bereikbaar’¦
Is dat ook echt zo? Is iedereen onbereikbaar en niemand meer bezig met zijn vakgebied? Misschien is het juist een goede periode om kennis en content te delen, maar dan net in een andere vorm of op een ander kanaal. Want tijdens de vakantie is iedereen toch juist in opperbeste stemming en aan genieten van rust? Ze zitten alleen niet meer van ’s ochtends tot ’s avonds achter hun bureau.
Wij hebben met je meegedacht en een aantal bevindingen en tips op een rijtje gezet.
- Juiste boodschap, naar de juiste persoon op het juiste moment
Als het goed is, ken jij je doelgroep als geen ander. Heb je een goed beeld van je buyer persona en de reis die hij aflegt totdat ie klant wordt. En weet je ook wanneer content geconsumeerd wordt. In de zomerperiode veranderen deze momenten en wordt content niet op de gebruikelijke momenten bekeken. Als je weet wanneer je doelgroep in deze periode wél online is, kun je hier juist op inspelen.
De interactie is waarschijnlijk minder dan normaal gesproken, maar zie het als een kans om een gedeelte van je doelgroep te bereiken. Ze vergeten je in ieder geval niet en zo blijf je top of mind!
Heb jij interesse in marketing technology, demand- en lead gen?
Elke twee weken delen we alles wat je moet weten over marketing & technology in Club Martech. Al meerdere marketing experts gingen je voor!
- Content speciaal voor op vakantie
Pas je content aan op de zomervakantie, zorg dat het makkelijker en luchtiger te consumeren is. Bundel bijvoorbeeld de top 10 blogs van afgelopen jaar als e-book of kies voor een video in plaats van het lezen van een artikel. Dat kijkt makkelijker weg onder een parasol. Podcasts doen het in deze periode ook goed, oortjes in en luisteren maar. Het kost je doelgroep weinig moeite en levert veel nieuwe inzichten op.
En je kunt ook inspelen op thema’s of actualiteiten in jouw branche. Een online marketing bureau dat schrijft over content en interactie in de zomerperiode, een energieleverancier die vertelt hoe je groen en duurzaam op vakantie gaat of Nivea die een strandbal weggeeft bij een fles zonnebrand.
- Content delen op andere kanalen
Uit je onderzoek naar de customer journey en je buyer persona weet je via welke kanalen je jouw doelgroep kan bereiken. LinkedIn en e-mail zijn er daar waarschijnlijk twee van. Tijdens de zomerperiode staan die kanalen vaak even ‘uit’. Out of office staat aan, mail wordt niet gelezen en LinkedIn is even minder belangrijk dan Instagram en Facebook. Met deze kanalen doe je de rest van het jaar minder, maar het is eenvoudig om content die je op LinkedIn plaatst ook op Facebook en Instagram te delen. En om een video een keer op YouTube te plaatsen.
Het is dan wel belangrijk dat deze kanalen al ingezet worden en je doelgroep je hierop ook al weet te vinden en je volgt.
- Mobiel vs desktop
De content die je hebt gemaakt is waarschijnlijk allemaal desktop proof, maar misschien niet mobile friendly. Tijdens de zomervakantie staat de laptop uit en draaien de mobiel en tablet overuren. We lezen er boeken op, kijken een serie, posten zonnige updates op social media en we brengen familie op de hoogte van de laatste vakantiekiekjes. En internet is daarbij de normaalste zaak van de wereld. Zorg er dan ook voor dat het consumeren van jouw content op mobiel en tablet de normaalste zaak van de wereld is.
- Ver weg maar toch dichtbij
Vroeger werd er nog weleens een krant gekocht bij de lokale supermarkt als je op vakantie was. Dat doen we nu ook op onze mobiel of tablet. Maar wat blijven we graag op de hoogte van wat er thuis afspeelt en in de rest van de wereld. Ook qua nieuws is het vaak rustig in deze periode, maar wel een mooi moment om jouw bedrijf in het nieuws te brengen. Bedenk iets ludieks, zoek een samenwerking met een andere partij en pak de kans om in deze rustige periode het nieuws te halen.
In deze periode bereik je minder en is je interactie lager ten opzichte van de rest van het jaar, dat is niet te voorkomen. Maak gebruik van bovengenoemde tips en ga vooral niet stilzitten, zo blijf je ook je concurrentie voor. Denk creatief en strategisch na, want content wordt nog steeds geconsumeerd, alleen net iets anders dan normaal.
Hulp bij het bereiken van jouw doelgroep
Wil je sparren over hoe je jouw doelgroep toch kunt bereiken tijdens de zomer? Neem dan contact met ons op en wij helpen je graag.