Marketing automation vergelijking: de 8 beste platforms op een rij

Of je nu voor het eerst aan de slag gaat met marketing automation of wil overstappen van platform: het maken van de juiste keuze is cruciaal voor je succes op het gebied van lead nurturing, campagnes en integratie met je CRM. 

In deze blog zetten we de acht populairste marketing automation-platforms voor je op een rij. Je ontdekt per platform de voor- en nadelen, kostenindicatie en unieke kenmerken, zodat je een weloverwogen keuze kunt maken. 

HubSpot Marketing Hub

HubSpot is een alles-in-één platform voor marketing, sales en service. Het bedrijf werd opgericht in 2006 en telt inmiddels meer dan 184.000 klanten wereldwijd. HubSpot is zeer geschikt voor MKB+ en midmarket bedrijven die op zoek zijn naar overzicht, schaalbaarheid en snelheid. De kracht van HubSpot zit in de gebruiksvriendelijkheid en de brede inzetbaarheid. Voor meer complexe maatwerkprocessen is het minder geschikt. 

Kosten: € 800 – 3.000+ per maand (afhankelijk van aantal Hubs en contacten) 

Voordelen: 

Nadelen: 

Act-On Software

Act-On Software is een software-as-a-service product voor marketing automation. Act-On is geschikt voor middelgrote bedrijven tot enterprises. Act-On is heel flexibel in te richten en voor de meeste complexe processen is een automatische handeling te maken. Dit is uniek in vergelijking met andere platformen.  

Kosten: € 700 – 800 per maand (2.500 contacten) 

Voordelen: 

Nadelen: 

Adobe Marketo Engage

Adobe Marketo Engage is onderdeel van Adobe en richt zich op enterprises met complexe buyer journeys. Het platform bestaat sinds 2006 en is wereldwijd één van de meest gebruikte tools voor B2B-marketing. Marketo is vooral geschikt voor grote organisaties met meerdere segmenten, landen en producten. Door de uitgebreide mogelijkheden is het krachtig, maar ook complex in gebruik. 

Kosten: € 1.300 – 4.000+ per maand (afhankelijk van licentieniveau en omvang) 

Voordelen: 

Nadelen: 

Salesforce Marketing Cloud

Salesforce Marketing Cloud is het marketing automation-platform van Salesforce. Het platform is bedoeld voor grote organisaties die op enterprise-niveau gepersonaliseerde, omnichannel campagnes willen voeren. SFMC is zeer schaalbaar, maar door de modulaire opbouw ook complex in gebruik. Het platform wordt vaak ingezet in combinatie met Salesforce CRM. 

Kosten: € 1.250 – 10.000+ per maand (afhankelijk van modules en volume) 

Voordelen: 

Nadelen: 

SharpSpring 

SharpSpring is een marketing automation-platform voor marketingbureaus en MKB-bedrijven. Sinds de overname door Constant Contact is het platform doorontwikkelden is aantrekkelijk geprijsd. Het combineert e-mailmarketing, CRM en automation in één systeem. Vooral populair onder bureaus vanwege whitelabel en multi-accountbeheer. 

Kosten: € 700 – 800 per maand (10.000 contacten, onbeperkt aantal gebruikers) 

Voordelen:

Nadelen:

Oracle eloqua

Oracle Eloqua is een enterprise-grade platform dat zich richt op grote B2B-organisaties. Het is onderdeel van de Oracle Marketing Cloud en ondersteunt wereldwijd opererende bedrijven in complexe klanttrajecten. Het platform is modulair en zeer aanpasbaar, maar vereist technische kennis om te gebruiken. 

Kosten: Vanaf € 2.000 per maand (maatwerkoffertes, exclusief implementatie) 

Voordelen: 

Nadelen: 

Marketing automation vergelijker.

Download vergelijker

In dit document ontdek je hoe acht toonaangevende marketing automation-platforms zich
tot elkaar verhouden. Voor elk platform beschrijven we de belangrijkste functionaliteiten,
prijsmodellen, gebruikerservaringen en concrete voor- en nadelen.

Laat je gegevens achter en ontvang direct het document.

Je ontvangt maximaal vier e-mails met o.a. praktische tips, wel zo handig!

ActiveCampaign

ActiveCampaign is een laagdrempelig platform voor MKB-organisaties met groeiambitie. Het combineert e-mailmarketing, automation, CRM en personalisatie in één omgeving. Het platform is zeer gebruiksvriendelijk en biedt veel waarde voor zijn prijs. 

Kosten: € 70 – 150 per maand (Plus of Professional plan, ± 2.500 contacten) 

Voordelen: 

Nadelen:

Paminga

Paminga is een relatief nieuw platform voor B2B-teams met complexe processen, maar heeft beperkte IT-capaciteit. Het biedt enterprise-functionaliteit tegen een scherpere prijs dan traditionele spelers. Het platform valt op door zijn uniforme UX en lage leercurve. 

Kosten: € 800 – 900 per maand (incl. alle kernfeatures en CRM-integratie) 

Voordelen: 

Nadelen:

Wat is nu de juiste keuze?

Er is niet één het beste marketing automation-platform dat voor iedereen werkt. De juiste keuze hangt af van jouw situatie: hoe je team is ingericht, welke CRM je gebruikt, hoe complex je marketingprocessen zijn én waar je staat in je ontwikkeling. 

Misschien zoek je een oplossing waarmee je snel kunt starten, zonder technische drempels. In dat geval is HubSpot een interessante optie: intuïtief, snel inzetbaar en schaalbaar. Heb je juist behoefte aan technische flexibiliteit en diepe integraties met bijvoorbeeld Salesforce of Dynamics? Dan is Act-On het overwegen waard. Werk je internationaal en heb je te maken met complexe klantreizen of meerdere business units? Dan passen enterprise-platforms zoals Marketo, Eloqua of Salesforce Marketing Cloud beter. En ben je een marketingbureau of MKB’er met focus op betaalbaarheid en brede functionaliteit? Dan kan SharpSpring verrassend veel waarde bieden. 

Maar het kiezen van een platform hangt niet alleen af van functionaliteit — ook van waar je nu staat in je gebruik van marketing automation. Daar begint het echte verhaal. 

Je staat aan het begin: je wilt starten met marketing automation 

Als je nog geen automation-platform gebruikt, is het vooral belangrijk om klein, overzichtelijk en slim te starten. Kies een platform dat eenvoudig in gebruik is, snel te implementeren is, en voldoende mee kan groeien met je ambities. Denk aan goede onboarding, duidelijke templates, en automatisering van simpele processen zoals follow-ups of e-mailflows. 

In ons blog Starten met marketing automation lees je waar je op moet letten als je aan de basis staat van je automatisering — en hoe je voorkomt dat je te snel te veel wilt. 

Je gebruikt al een platform, maar vraagt je af: is dit nog de juiste?

Veel organisaties zitten op een punt waarop ze zich afvragen: gaan we optimaliseren wat we hebben, of is het tijd voor iets nieuws? Het antwoord is afhankelijk van waar je staat in je digitale volwassenheid. Werkt het huidige platform technisch gezien nog goed, maar benut je het niet optimaal? Of loop je juist tegen functionele of integratiebeperkingen aan? 

In Overstappen of optimaliseren? helpen we je om deze afweging stap voor stap te maken — inclusief voorbeelden van valkuilen én kansen. 

Je denkt aan overstappen: tijd voor iets nieuws 

Een overstap is soms noodzakelijk, bijvoorbeeld omdat je huidige platform niet goed aansluit op je CRM, je team is gegroeid, of je campagnes zijn te complex geworden voor de tooling die je gebruikt. Maar een overstap is meer dan alleen ‘de knop omzetten’. Je hebt te maken met datamigratie, herinrichting van flows en het managen van je campagnes tijdens de overgang. 

Onze blog Wanneer overstappen op een nieuw marketing automation platform? laat je zien waar je allemaal rekening mee moet houden én hoe je zorgt voor een soepele transitie. 

Je blijft bij je huidige platform, maar wil er meer uithalen

Misschien zit je op het juiste platform, maar heb je het gevoel dat je er niet alles uithaalt. Dan is optimalisatie de logische stap. Door slimmer gebruik te maken van segmentatie, lead scoring, reporting of integraties kun je vaak nog veel verbeteren — zonder van systeem te wisselen. 

In ons blog over marketing automation optimalisatie geven we je praktische tips om meer resultaat te halen uit je bestaande setup. 

Kortom: of je nu aan het begin staat, twijfelt over een volgende stap, wil overstappen of je huidige platform beter wilt benutten — er is altijd een passende route. De juiste keuze begint bij het stellen van de juiste vragen. 

Wil je hierover sparren? Plan dan gerust een strategiegesprek met ons in. We denken graag met je mee. 

Plan een meeting

Boek een gratis strategie meeting met Caroline van 30 minuten en bespreek één van onderstaande onderwerpen:

  • Leadgeneratie strategie
  • Marketing & Sales Strategie
  • Data-driven digital marketing strategie
  • Marketing & sales automation audit
  • Real-time dashboarding
  • Digital advertising

Ontdek hoe technologie jouw groei versnelt.

Heb je vragen over marketing automation, CRM of integraties? Samen vinden we de beste oplossing voor jouw organisatie.