Meer diepgang in data met Google Tag Manager

Implementatie van een website analyse tool als Google Analytics is noodzakelijk voor een data analyse. Dergelijke tools bieden inzicht in hoe de website presteert en wat bezoekers op de website doen. Als beginner zijn de standaard instellingen voldoende, maar voor meer diepgang in de data zul je geavanceerde instellingen moeten configureren. Google Tag Manager is een tool waarmee je jouw data nog waardevoller kunt maken. In deze blog lichten we een aantal instellingen toe die voor meer diepgang in de data zorgen.

GTM user cases

Contact links en formulieren

Bedankpagina’s zijn een veelgebruikte manier om ingevulde formulieren als een contactformulier of een inschrijving te meten. Het is echter niet altijd mogelijk of gewenst om een aparte bedankpagina te gebruiken. Denk daarbij aan pop-ups, e-mailadressen, telefoonnummers.

Door middel van het tracken van buttons of links kun je deze conversies toch meten. Dit doe je door het aanmaken van events. Waar bij het instellen van het doel voor een bedankpagina een deel van de url wordt gebruikt, maak je bij events gebruik van andere waarden. Denk daarbij aan CSS-classes, elementen, id’s. Deze waarden zul je vaak moeten opzoeken in de HTML.

Uitgaande links

Links naar externe websites kun je doormeten. Dit kunnen links zijn naar je eigen social media kanalen, maar ook voor affiliate programs. Het is zonde als klikken op deze links niet worden gemeten. Maak events aan die al het verkeer buiten het eigen domein meten. Zo krijg je beter inzicht in waarom bezoekers de website verlaten.

Downloaden van bestanden

Whitepapers en rapporten zijn echte conversiekanonnen. Vaak worden deze PDF’s echter geopend op een websitegedeelte die niet wordt gemeten. Daardoor kan het lijken dat een pagina of een campagne niet presteert, terwijl er in werkelijkheid wel conversies zijn geweest. Creëer een tag die heel specifiek PDF-bestanden trackt en krijg inzicht in de echte conversiewaarde.

Tip: Geef whitepapers en rapporten niet “gratis” weg. Vraag bezoekers om hun e-mailadres en naam in te vullen. Ze krijgen de PDF per mail toegestuurd en jij hebt als voordeel dat ze worden toegevoegd aan het marketing automation programma. Wat op de lange termijn voor nog meer inzichten en conversie zorgt.

Pixels bij adverteren

Ben je online aan het adverteren, dan mogen de advertentie pixels niet ontbreken. Dergelijke pixels zorgen voor een betrouwbaarder beeld van de resultaten.

Pixels voor:

• Google Ads conversion tracking
• Google Ads Remarketing
• Facebook Ads
• LinkedIn Ads
• Bing Ads
• Pinterest
• Twitter

Tip: Het implementeren van de pixels zorgt ervoor dat de betreffende platformen data goed kunnen meten. Deze data wordt niet automatisch doorgestuurd naar je analyse tool, waardoor je nog steeds niet alle data ziet en de juiste verbanden kunt leggen. Voeg UTM-tags toe aan de URL’s in de advertentie, zodat ook de advertentiebezoekers te herleiden zijn in bijvoorbeeld Google Analytics.

Video’s

Video’s zijn een krachtige vorm van content. Sommige websites kunnen zelfs niet zonder video content. Video data wordt niet standaard verwerkt. Daardoor zul je niet weten of een video populair is of nauwelijks wordt bekeken.

Via Google Tag Manager kun je verschillende video instellingen implementeren.

• Video gestart, gepauzeerd of gestopt
• Video bekeken voor bepaald percentage of duur

Dergelijke tracking is mogelijk voor vrijwel alle video platforms als YouTube, Vimeo en HTML5 Video player.

Scrolldiepte

Hoe kort of lang een pagina ook is, de informatie is geschreven voor de bezoeker. Je wilt dan ook graag dat de bezoeker de volledige pagina leest. Maar dat gebeurt lang niet altijd. Daarom is het interessant om inzicht te verkrijgen in de scrolldiepte. Weet je dat driekwart van de bezoekers slechts 25% van de pagina bekijkt zonder conversie, dan kun je dat gaan onderzoeken en testen om het te verbeteren.

Meer weten over Google Tag Manager?

Wil je Google Tag Manager instellen of uitbreiden en heb je daar hulp bij nodig? Onze specialisten kijken graag met je mee. Neem gerust contact met ons op via 033-7370250 of het contactformulier.