In Advertising, Online marketing blog, Social Media

Nieuw advertentieformat op LinkedIn: Conversation Ads

Sinds kort heeft LinkedIn een nieuwe feature, de conversation ads. Het nieuwe advertentieformat is beschikbaar in LinkedIns campagnebeheer. In de blog leggen we je uit wat conversation ads zijn en wanneer je deze kunt inzetten.

Wat zijn conversation ads?

De conversation ads liggen in het verlengde van de huidige berichtenadvertentie (Sponsored InMail) van LinkedIn. Bedrijven kunnen conversation ads inzetten om een campagne op te zetten met meerdere conversiepaden die leiden tot verschillende call-to-actions, zoals: downloads genereren, inschrijving voor webinars, donaties en vrijwilligers aantrekken, sollicitaties voor vacatures. Als adverteerder bepaal je dus het pad die gebruikers kunnen nemen binnen de verschillende fases in de customer journey en waar ze uiteindelijk uitkomen.

bron: searchengineland.com

LinkedIn wil met conversation ads adverteerders in staat stellen om op een meer persoonlijke en interactieve wijze te communiceren met prospects, in plaats van een brede boodschap naar een grote groep mensen uit te sturen.

Wanneer zijn de conversation ads beschikbaar?

De conversation ads zijn momenteel wereldwijd beschikbaar in bèta en zijn alleen beschikbaar wanneer je de advertentiedoelstelling website bezoeken of lead generatie campagne selecteert. Ook kun je slechts één keer per 45 dagen een bericht ontvangen.

Wat zijn de kosten?

Je betaalt per verzonden bericht (cps: cost per send) net als bij de berichtenadvertentie.

Hoe zet je conversation ads op?

Het opzetten bestaat uit drie onderdelen: basisgegevens invullen, sjabloon uitkiezen en advertentie opmaak. Op basis van de gekozen advertentiedoestelling zit er een klein verschil in de stappen.

Basisgegevens invullen

Je geeft de advertentie een naam. Vervolgens kies je de afzender van je gespreksadvertentie en heb je de mogelijkheid om een afbeelding (300×250 px) en algemene voorwaarden toe te voegen. Indien je hebt gekozen voor de advertentiedoestelling leads genereren, dan kun je hier het leadformulier selecteren.

Sjabloon uitkiezen

Vervolgens geeft LinkedIn je de mogelijkheid om te kiezen uit een reeks sjablonen. Hier dien je een sjabloon te kiezen dat het beste past bij je berichtdoelstelling:

  • Meer registraties voor evenementen of seminars;
  • Proefversies en demo’s;
  • Stimuleer inschrijvingen voor programma’s;
  • Websitebezoeken stimuleren;
  • Download stimuleren;
  • Aanbieding professionele services;
  • Enquête of opiniepeiling;
  • Promoot podcast;
  • Nieuwe medewerkers werven;
  • Trek donaties en vrijwilligers aan;
  • Leeg.

Ook heb je de optie om een eigen sjabloon aan te maken. Nadat je een advertentie hebt aangemaakt, kun je deze niet meer verwijderen. Wanneer je de velden invult, wordt aan de rechterkant een voorvertoning van de advertentie dynamisch gegeneerd.

Advertentie opmaak

De laatste stap is het aanmaken van de gespreksadvertentie. De advertentie begint met een openingsbericht dat vooraf is gedefinieerd door de adverteerder. Een klik op één van de CTA-buttons kan extra berichten oproepen die ook vooraf gedefinieerd zijn. Je kunt onbeperkt berichten toevoegen, maar LinkedIn adviseert om er niet meer dan vier te creëren.

Advertentie specificatie

  • CTA-button: 25 karakters
  • Aantal CTA-buttons per bericht: maximaal 5
  • Introductiebericht: 500 karakters
  • Bannerformaat: 250x250px; maximaal 5 mb, .jpg of .png

Hulpmiddelen

Contact

LinkedIn uitbesteden? Neem gerust contact met ons op via 033-7370250 of het contactformulier. Marketing Guys helpt je graag!

Start typing and press Enter to search