TomTom: Soepele migratie van Pardot naar HubSpot
Van tevoren geen verwachtingen, maar deze zouden zijn overtroffen als ik ze had. HubSpot is klantvriendelijker en gemakkelijk te gebruiken, zelfs voor beginners!
Wanneer overstappen op een nieuw marketing automation platform?
Een goed marketing automation platform helpt je marketingteam efficiënter werken en betere resultaten behalen. Maar wat als je huidige platform je juist belemmert? Veel marketeers blijven te lang vasthouden aan een platform die niet meer aansluit bij hun groeiambities, vaak omdat een overstap ingewikkeld lijkt.
In deze blog ontdek je hoe jouw huidige platform je groei kan belemmeren, hoe andere bedrijven zoals TomTom succesvol overstapten en hoe je een soepele migratie plant.
Wanneer werkt marketing automation wél goed?
Een goed functionerend marketing automation platform biedt je team een krachtige basis om slimmer en efficiënter te werken. Dit betekent dat:
- Leads automatisch worden gesegmenteerd op basis van gedrag en interesses, waardoor je relevantere content kunt aanbieden.
- Personalisatie op schaal mogelijk is, met dynamische e-mails, landingspagina’s en lead nurturing workflows die inspelen op de klantreis.
- Sales en marketing samenwerken, met real-time data-overdracht naar je CRM, zodat sales precies weet wanneer een lead klaar is voor opvolging.
- Campagnes gemakkelijk te optimaliseren zijn, met uitgebreide rapportages en AI-gestuurde inzichten die laten zien welke acties het meeste rendement opleveren.
Als jouw platform aan al deze voorwaarden voldoet, zit je goed. Maar als je merkt dat processen omslachtig zijn, kosten oplopen of je niet de inzichten krijgt die je nodig hebt, dan kan het tijd zijn om over te stappen.
Marketing Automation Overstappen Gids
Download de gids
Ook een hekel aan gated content? Wij eerlijk gezegd ook. Maar we hebben zoveel tijd en liefde in deze gids gestopt, dat we zeker weten dat jij er écht wat aan hebt.
Laat je gegevens achter en ontvang direct de Marketing Automation Overstappen Gids.
Je ontvangt maximaal vijf e-mails met o.a. praktische tips. Daarnaast ontvang je ook nog een extra checklist, wel zo handig!
Wanneer werkt marketing automation niet goed?
1. Je platform groeit niet mee met je bedrijf
Marketing en technologie evolueren snel. Kan jouw marketing automation platform dat tempo bijhouden?
Veelvoorkomende beperkingen:
- Geen AI-gestuurde personalisatie of geavanceerde segmentatie.
- Beperkte workflow-automatisering, waardoor campagnes omslachtig blijven.
- Trage innovaties en weinig updates vanuit de leverancier.
Wanneer een platform goed functioneert, zorgt deze juist voor:
- Automatische leadsegmentatie en scoring, waardoor je marketingteam zich kan richten op de meest waardevolle leads.
- Intelligente automatisering die gepersonaliseerde campagnes mogelijk maakt.
- Een flexibel systeem dat meegroeit met je bedrijf, zonder dat je telkens extra moet investeren in add-ons of workarounds.
2. Integratieproblemen met andere systemen
Een marketing automation platform moet samenwerken met je CRM, sales software en andere systemen. Slechte integraties kunnen leiden tot:
- Fouten in de synchronisatie van leads en klantgegevens.
- Onnodig handmatig werk.
- Een gefragmenteerd klantbeeld, wat personalisatie bemoeilijkt.
- Consistente data, vermindert handmatige processen en minimaliseert fouten, waardoor je team efficiënter kan werken.
- Optimale samenwerking tussen marketing en sales, doordat beide teams altijd toegang hebben tot dezelfde actuele klantinformatie.
- Effectievere opvolging, betere klantinteracties en een hogere conversieratio.
3. De software is te complex of inefficiënt
Een marketing automation platform moet intuïtief en eenvoudig te gebruiken zijn. Als je team worstelt met de software, verlies je waardevolle tijd en productiviteit.
Veelvoorkomende signalen dat je platform te complex is:
- Nieuwe medewerkers hebben weken nodig om ermee te werken.
- Campagnes opzetten voelt als programmeren in plaats van klikken.
- Je hebt regelmatig support nodig voor basisfunctionaliteiten.
Een gebruiksvriendelijk platform zoals HubSpot of Act-On maakt het mogelijk om zonder technische kennis snel en efficiënt marketingcampagnes te beheren.
Wil je weten of je huidige platform nog de beste keuze is? Doe de test en ontdek in een paar minuten welk marketing automation platform het beste bij jouw organisatie past!
4. De kosten wegen niet op tegen de waarde
Een duur platform is niet per definitie een goed platform. Veel bedrijven betalen fors voor features die ze nauwelijks gebruiken.
Veelvoorkomende kostenproblemen:
- Onverwachte prijsverhogingen zonder duidelijke meerwaarde.
- Extra kosten voor essentiële add-ons die je eigenlijk nodig hebt.
- Prijsmodellen op basis van databasegrootte, waardoor je steeds meer betaalt zonder extra functionaliteiten.
Veel bedrijven merken dat hun investering in marketing automation niet meer in verhouding staat tot de waarde die het oplevert. Dat overkwam ook TomTom.
Hoe TomTom overstapte van Salesforce Pardot naar HubSpot
TomTom liep bij het gebruik van Salesforce Pardot tegen hoge kosten, en een gebrek aan gebruiksvriendelijkheid aan. Daarnaast ontbraken essentiële functies zoals geavanceerde rapportages en intuïtieve workflow-automatisering.
De overstap naar HubSpot bracht lagere operationele kosten en verbeterde automatiseringsmogelijkheden. Dit resulteerde in snellere campagneopzet, effectievere lead nurturing en een betere samenwerking tussen marketing en sales.
Is het tijd om te switchen?
Als je merkt dat je marketing automation platform je meer belemmert dan helpt, is het tijd om een alternatief te overwegen. Door over te stappen naar een flexibel en gebruiksvriendelijk platform kun je:
- Efficiënter werken met automatisering en AI.
- Marketing en sales beter op elkaar afstemmen voor een optimale samenwerking.
- Meer rendement halen uit je campagnes door betere inzichten en automatisering.
Wil je snel ontdekken welk platform het beste past bij jouw organisatie? Plan dan een afspraak in met een van onze experts!
Plan vrijblijvend een strategie meeting in.
Tijdens zo’n video afspraak horen we graag meer over jouw bedrijf en uitdagingen binnen de markt. We geven inzichten op strategisch en praktisch niveau waar je mee aan de slag kan.
