Geotargeting (of geo targeted advertising) is een vorm van adverteren die zich volledig richt op mobiele telefoons. Via GPS locaties kunnen reclame boodschappen worden getoond aan een zeer specifieke target groep. Deze geotargeting advertenties worden in allerlei (meer dan 100.000 wereldwijd) gratis apps getoond; van nieuws-apps tot spelletjes. Er is dus altijd wel een app die bij jouw doelgroep past. Zo kun je bijvoorbeeld een advertentie tonen aan mensen die bij een bepaald bushokje hebben gewacht op de bus, om zodoende de advertentie die in dat hokje hing te versterken middels een online uiting.
Wat is geofencing?
Bij geotargeting wordt gebruik gemaakt van geofencing. Geofencing wordt het beste omschreven als de digitale omlijning (afbakening) van een bepaalde geografische locatie. Over iedereen in dat gebied wordt data verzameld. Het is een vorm van location-based marketing. Zo’n locatie wordt doorgaans op adres, postcode of bijvoorbeeld wijkniveau geselecteerd.
Een succesvolle geotargeting campagne
Voor het Oostenrijks Toeristenbureau zijn wij een geotargeting campagne gestart om wintersporters enthousiast te maken voor een zomervakantie in Oostenrijk. Nederlanders met een bepaald type smartphone zijn getarget in een aantal Oostenrijkse skigebieden. Vervolgens toonden we hen een banner op apps van Nu.nl, diverse kranten, sport-apps en sneeuwhoogte apps. We hebben een aantal verschillende banners laten zien, waarin we ook echt de mogelijkheden van de smartphone gebruikten om engagement te krijgen. Door het gebruik van de juiste pixels konden we deze personen retargeten op het moment dat ze weer terug in Nederland waren. Dat kan op de smartphone, maar ook cross-device, dus bijvoorbeeld op de tablet of op de computer. Het doel van deze retargeting was de wintersporter te laten zien hoe mooi Oostenrijk ook in de zomer is.
Lees onze volledige werkwijze van de geotargeting campagne van het Oostenrijks Toeristenbureau in onze blog.
Jouw voordelen om geotargeting te gebruiken
- Zeer specifieke (locatie) targeting
- Opvolging d.m.v. retargeting
- Minder concurrentie dan via traditionele advertising door de specifieke locatie
- Hogere engagement en conversieratio’s dan bij traditionele advertising
Hulp nodig bij geotargeting?
Heb jij hulp nodig bij het opzetten van een geotargeting campagne of wil je graag sparren over de mogelijkheden? Plan dan vrijblijvend een gesprek met Elias in.