Wat is LinkedIn adverteren?

LinkedIn is bij uitstek het grootste (zakelijke) netwerk voor professionals. Het sociale platform maakt het mogelijk om jouw zakelijke doelgroep op verschillende manier te bereiken. Ben je actief in B2B en wil je gericht targeten op jouw zakelijke doelgroep? Start dan vandaag nog met LinkedIn adverteren! Wij helpen je graag met het opzetten, beheren en ondersteunen van LinkedIn advertenties.

Bij Marketing Guys hebben we veel slimme campagnes opgezet in LinkedIn en met succes. Samen met jou werken we een strategie uit en kiezen we de beste passende advertentietype. Sponsored content, carrousel advertentie, berichtenadvertentie (InMails), gespreksadvertentie, tekstadvertentie, spotlight advertentie, video’s of retargeting via Linkedin, op elk vlak kunnen we je ondersteunen. Benieuwd hoe wij samen met jou een advertentiestrategie op LinkedIn uitwerken? Neem dan snel contact met ons op!

Hoe werkt het?

Adverteren op LinkedIn is een handige manier om jouw boodschap onder de aandacht te brengen van professionals. De kosten voor LinkedIn zijn in vergelijking met andere kanalen relatief duur. Daarentegen maak je met LinkedIn wel een grotere kans op een conversie. LinkedIn biedt veel verschillende advertentiemogelijkheden:

Bedrijfspagina

Een LinkedIn bedrijfspagina is verplicht om te kunnen adverteren op LinkedIn. Het succes op LinkedIn begint met een sterke en complete bedrijfspagina. Zorg voor een LinkedIn profielfoto inclusief header afbeelding en een goede omschrijving van je bedrijf. Nadat je de bedrijfspagina op orde hebt, begin dan met het versturen van relevante updates. Een goed ingerichte en actieve bedrijfspagina zorgt voor een betere ranking in Google.

Berichten advertenties (InMails)

LinkedIn berichtenadvertenties zijn gesponsorde e-mails die je gericht kunt sturen naar je doelgroep. Wat berichtenadvertenties zo interessant maakt is dat je LinkedIn-leden kunt bereiken waarmee je nog geen connectie hebt. Omdat er nog zo weinig mensen gebruik maken van berichtenadvertenties is het een zeer interessante manier van online marketing en een krachtige tool om meer leads te genereren. Ook ligt de opening rate van LinkedIn berichtenadvertenties soms hoger dan de gewone e-mail.

Gespreksadvertentie (conversation ads)

De conversation ads liggen in het verlengde van de huidige berichtenadvertentie (Sponsored InMail) van LinkedIn. Bedrijven kunnen conversation ads inzetten om een campagne op te zetten met meerdere conversiepaden die leiden tot verschillende call-to-actions, zoals: downloads genereren, inschrijving voor webinars, donaties en vrijwilligers aantrekken, sollicitaties voor vacatures. Als adverteerder bepaal je dus het pad die gebruikers kunnen nemen binnen de verschillende fases in de customer journey en waar ze uiteindelijk uitkomen.

Gesponsorde updates

Een gesponsorde updates worden in de LinkedIn feed van gebruikers getoond en dat wordt duidelijk gemarkeerd als ‘gesponsord’. Met deze updates kunnen bedrijven content zoals bedrijfsnieuws; productnieuws/updates, bedrijfsnieuws, evenementen en video’s promoten.

Bij een gesponsorde update zijn er twee mogelijkheden voor het opstellen van een advertentie. Zo kun je ervoor kiezen om een reeds bestaand bericht te gebruiken om te adverteren of je maakt een compleet nieuw bericht aan. De kracht van deze advertenties is dat ze opgemaakt kunnen worden als de standaard berichten die je plaatst via de LinkedIn bedrijfspagina.

• Carrousel advertentie: Carrousel advertenties geven je de mogelijkheid om meerdere afbeeldingen toe te voegen binnen één advertentie. Iedere afbeelding kan worden voorzien van een eigen begeleidende tekst en een unieke link naar een landingspagina. Met een carrousel advertentie kun je een verhaal vertellen.
• Tekstadvertentie: Tekstadvertenties zijn advertenties met korte tekst en een kleine afbeelding (100 x 100px). Je vindt ze aan de bovenkant (zonder afbeelding) of in de rechterkolom van je LinkedIn-pagina. De advertenties zorgen voor meer verkeer en leads en zijn eenvoudig aan te maken.
• Spotlight-advertentie: Bij spotlight-advertenties maak je gepersonaliseerde advertenties met behulp van LinkedIn-profielgegevens. Niet beschikbaar op mobiel. Met de spotlight-advertenties kun je meer verkeer en leads genereren.

Jouw voordelen

• Gericht adverteren op basis van uitgebreide criteria
• Specifieke doelgroepen targeten
• Groot bereik
• Zakelijk netwerk opbouwen
• Expertise tonen
• Leadgeneratie en branding tool

Targeting mogelijkheden LinkedIn advertenties

Wat LinkedIn zo interessant maakt is de targeting-mogelijkheden. Je kunt heel specifiek en gericht iemand bereiken door de manier van targeten. Zo kun je bijvoorbeeld targeten op:

• Functietitel
• Branche
• Bedrijfsomvang
• Bedrijfsnaam
• Opleiding
• Interesses

Retargeting

LinkedIn maakt het ook mogelijk om leden specifiek te retargeten. Retargeting campagnes zijn ontworpen om specifieke doelgroep opnieuw te bereiken op basis van hun interactie met je website, of lead gen form of kijkgedrag van een video-advertentie.

Om succes op LinkedIn te behalen als bedrijf heb je een goede strategie nodig. Bij Marketing Guys weten wij als geen ander hoe je LinkedIn effectief kunt inzetten. Wij helpen jou met:

• Het doel bepalen
• De juiste doelgroep kiezen
• Goede content
• Budget bepalen
• Rapportage
• Optimalisatie

Integreer LinkedIn met je marketing automation software

Maak je ook gebruik van Marketing Automation software, zoals Act-On, Hubspot of Marketo. Zeker de laatste genoemde tool heeft hele goede standaard integraties met LinkedIn, maar ook de andere tools zijn goed te koppelen met LinkedIn. Welke integraties zijn er dan mogelijk:

• LinkedIn Leadgen formulieren doorsturen naar je marketing automation tool. Van daaruit kan je verder werken aan de opvolging met een lead nurturing campagne.
• Audiences doorsturen naar LinkedIn. Vanuit je marketing automation software kun je een groep (segment) doorsturen naar LinkedIn als audience. Vervolgens kan je voor deze specifieke groep een advertentiecampagne opzetten. Voorbeelden hiervan zijn klanten of bijvoorbeeld iedereen die in de bottom of de funnel zit.
• Extra tip: De audiences kan je ook prima inzetten binnen een account based marketing strategie.

Online marketing tips, adviezen & nieuws ontvangen?

Meld je aan voor onze online marketing tips, adviezen & nieuws over marketing technology, sales & marketing alignment, demand & lead generation en meer!