Over Heilijgers
Heilijgers is ondernemend en vernieuwend vastgoedbedrijf dat zich onderscheidt door het leveren van maximale toegevoegde waarde en een hoge klanttevredenheid. Ze inspireren met innovatieve ontwikkelings-, realisatie- en vastgoedbeheeroplossingen voor wonen én werken.
De uitdaging
Vanuit bouwbedrijf Heilijgers in Amersfoort kwam de vraag om mee te denken over een nieuwe (werving en awareness) campagne. Doel hiervan was bekender te worden onder de huidige timmerlieden en enerzijds deze in het zonnetje te zetten, alsmede nieuw personeel te realiseren. Na een korte brainstorm zijn we tot het idee gekomen om de Timmerman Lunchbox in te gaan zetten. Een gepersonaliseerde lunchbox voor timmermannen specifiek.
-
- Hoe zorg je voor meer personeel in de bouw, terwijl het moeilijk is om de juiste mensen te vinden?
- Hoe bereik je deze mensen? En hoe krijg je ze enthousiast.
Meer weten over deze campagne? Of benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? Plan een vrijblijvende meeting in!
Aanpak:
Een goede campagne begint met een goede landingspagina. Na het claimen van timmermanlunchbox.nl als domein zijn we aan de slag gegaan met het design. De landingspagina hebben we opgezet in samenspraak met Heilijgers en uiteindelijk ontwikkelt in WordPress. Gaandeweg het proces begon de pagina steeds meer vorm te krijgen en is er in de tussentijd een video ontwikkelt die de campagne nog meer kracht bij heeft gezet. De pagina kenmerkt zicht door eenvoud, onderscheid en visuele aantrekkelijkheid. Bekijk hier de video:
Advertentie die goed aansluit en het juiste kanaal
Het design van campagne is doorgetrokken in de advertenties. De timmerman in beeld, zelfde kleur en design en een goede call-to-action. De stijl en de inhoud van de advertenties sloot perfect aan op de website en dit heeft mede het succes van de campagne bepaald. Voor deze campagne hebben we Facebook Ads om traffic te genereren naar de website en Google Ads remarketing ingezet om bezoekers te overtuigen terug te keren naar de website.
Formulier en E-mailmarketing
E-mailmarketing is het ideale kanaal om de timmermannen op te volgen voor additionele informatie, zoals werkervaring en opleiding. Daarnaast wilden we middels een dubbele opt-in er zeker van zijn dat de deelnemers ook daadwerkelijk deel wilden nemen aan de actie en ook daadwerkelijk interesse hadden in de vacature. Middels een opvolgmail is om een akkoord gevraagd en de deelnemers zijn uiteindelijk in een apart segment geplaatst, waardoor we de timmerlieden gepersonaliseerd konden benaderen via e-mail.
Resultaat totaal campagne:
De campagne had een looptijd van twee maanden. Na anderhalve week waren de lunchboxen al vergeven. Boven verwachting goed. Het conversiepercentage lag op 20% vanuit Facebook en veel deelnemers hadden daarnaast ook interesse in de vacature. Dit resulteerde uiteindelijk in aantal timmermannen op sollicitatie en inmiddels al gestart nieuw personeel! Tegen relatief laag advertentiebudget hebben we mooie resultaten kunnen behalen. Enerzijds de timmermannen in het zonnetje zetten, anderzijds nieuwe timmermannen werven. Mooie campagne, maximale effort en perfect resultaat. Wij zijn trots!