Over Ontwikkelingsbedrijf Vathorst
OBV staat voor Ontwikkelingsbedrijf Vathorst. Dit is een samenwerkingsverband tussen de gemeente Amersfoort en vijf marktpartijen: Alliantie, AM, BPD, Dura Vermeer en Heijmans. OBV behartigt de belangen van haar aandeelhouders bij de bouw van de Amersfoortse wijk Vathorst en zorgt voor de ontwikkeling van de wijk.
De uitdaging
De ontwikkelvisie van Vathorst is in 1998 vastgesteld en sinds die tijd is OBV actief. Door de crisis is de bouw van de wijk vertraagd, maar inmiddels is de wijk Vathorst voor ruim 75% af. Naar schatting is de bouw in z’n totaliteit in 2023 afgerond. OBV is met de volgende uitdaging naar Marketing Guys toegestapt:
- Hoe kunnen we inzicht verkrijgen in het gedrag en de interesses van onze doelgroepen?
- Hoe kunnen we online onze doelgroepen bereiken?
Onze aanpak
Om de doelgroepen te bereiken worden verschillende middelen ingezet. Naast de twee websites: vathorst.nl en vrijekavelsvathorst.nl worden diverse online kanalen ingezet zoals: blogs, e-mailmarketing, social media en Google Ads.
Offline middelen worden vooral ingezet om de bewoners te bereiken. Zo komt 3 keer per jaar het magazine Beleef Vathorst uit. Daarnaast krijgen bewoners gerichte nieuwsbrieven, kunnen bezoekers een fiets- en wandelkaart of vaarkaart afhalen en worden regelmatig interessante en leuke evenementen georganiseerd.
Door de campagnes effectief in te richten, wisten wij de volgende resultaten te realiseren:
- + 5% aantal unieke websitebezoekers vathorst.nl t.o.v. 2017
- 4.200 betrokken volgers op Facebook. 10% meer t.o.v. 2017
- 58% (93% hoger dan benchmark) open rate en 14% click trough rate (280% hoger dan benchmark)
- Groei in websitebezoekers inmiddels 6.000 bezoekers per maand
- Marketing automation tool Act-On geïmplementeerd en inzicht verkregen in gedrag en de interesses van de doelgroep.
Ook interesse in een online advertising strategie op maat?
Plan dan nu een afspraak om de mogelijkheden te bekijken!Â