Online marketingplan

Een duidelijk actieplan voor sneller resultaat

Marketing kan niet zonder een goede basis

Onderzoek heeft aangetoond dat bedrijven met plannen succesvol zijn, beter presteren dan de concurrentie en meer personeel behouden dan bedrijven zonder plan. Zonder een plan is er geen richting voor het bedrijf of zijn werknemers, kunnen beslissingen ongeïnformeerd blijven, kunnen kansen worden gemist en kunnen bedreigingen het bedrijf beschadigen of vernietigen.

Kortom, plannen is belangrijk. Voor de CMO of Marketing Manager de belangrijke taak om de marketing voor een organisatie vast te leggen in een marketingplan dat naadloos aansluit bij het totale businessplan. Doel: Identificeer je ideale doelgroep en werk uit hoe deze het beste te bereiken.

Wat het jaar 2020 ook keihard heeft aangetoond, is dat je marketingplan flexibel moet zijn om snel aan snel veranderende omstandigheden te kunnen aanpassen.

elias-crum

Elias Crum

Hulp nodig bij het opstellen van je marketingplan? Neem contact met mij op!

Hoe stel je zo’n flexibel en effectief marketingplan op?

 

  1. Creëer doelstellingen die het management aanspreken.
    Als je wilt dat het management jouw marketingplannen adopteren, dan is het van belang dat het management en jij dezelfde taal spreken. Het beste is dan, dat jij zoveel mogelijk de taal van het management spreekt. En die taal is heel erg sterk gestoeld op meetbare resultaten, die een bijdrage leveren aan de bedrijfsdoelen. Met andere woorden: klanten, omzet en niet aantal likes op Facebook, groei mailinglijst of aantal downloads. Als je een voor het management aansprekende marketingplan wil maken , houd dan die bedrijfsdoelstellingen in je achterhoofd. Verwerk droomdoelen (uiterst ambitieus, maar wel realiseerbaar), streefdoelen (haalbaar maar ambitieus) en Key Performance Indicators (KPI’s) (benchmark doelen die eenvoudig te verwezenlijken zijn) in je marketingplan.
  2. Je moet terugkijken om vooruit te komen.
    Weet jij welke marketingtactieken het afgelopen jaar de meest gekwalificeerde leads en het hoogste ROI heeft opgeleverd? Als je dat namelijk weet, dan weet je ook welke marketingtactieken in je marketingplan voor het volgende jaar moet gaan inzetten. Het is van groot belang om de resultaten te evalueren, zodat je realistische doelen en acties voor je plan kunt formuleren. Zorg dat je wel evalueert met een prospectgerichte aanpak, dat wil zeggen: bekijk de resultaten door de bril van je doelgroep. Kijk naar welke initiatieven je klanten ondernamen om in jouw oplossing te investeren. Wat waren voor hen de belangrijkste succesfactoren? Met deze inzichten bouw je primair je plan op uitgangspunten die je doelgroep belangrijk vinden en niet zozeer op die van de organisatie.
  3. Ontwikkel jouw “grootse idee”.
    Probeer in deze stap simpele maar impactvolle ‘campagnethema’s’ te ontwikkelen, die de basis van jouw inspanningen vormen. Zorg dat die thema’s gebaseerd zijn op wat je klant belangrijk vindt en niet op de functies en voordelen van je product.
  4. Besluit hoe je jouw verhaal vertelt.
    Hier zet je uiteen hoe je ‘grootse idee’ in activiteiten omzet, onderverdeeld in bijvoorbeeld driemaandelijkse tijdsvakken. De volgende vijf stappen helpen je om dit goed in te plannen:

    1. Houd je omzetdoelen in je achterhoofd. Hoeveel leads moet je binnenhalen om dit te bereiken?
    2. Maak een marketingkalender
    3. Voorspel de prestaties van je activiteiten. Welke KPI’s wil je bereiken?
    4. Stel tussentijds bij. Focus op de zaken die werken en dump wat niet werkt of pas ze aan.
    5. Stel de interne bereidheid vast.
  5. Bepaal wie wat wanneer doet.
    In deze stap draait het om het samenstellen van een duidelijke, actiegerichte takenlijst die de drie belangrijk vragen Wie, Wat en Wanneer bespreekt. Zorg dat je in je planning ruimte maakt voor zaken zoals voorbereiden, evalueren en testen.
  6. Traceren, optimaliseren en rapporteren.
    Meten is weten. Dat geldt ook voor je marketingplan. Voeg daarom een proces voor de zorgvuldige meting van belangrijke gegevens toe aan je marketingplan. Hierdoor krijg je inzicht hoe je je campagnes kunt optimaliseren. Bij dit proces hoort ook het voortdurend evalueren van prestaties. Tot slot: presenteer de behaalde resultaten in een overzichtelijk rapport dat de taal van je  management spreekt.

Met deze stappen kun je een raamwerk voor het maken van een marketingplan opstellen waar je jaren plezier aan kunt beleven.

Zoek je meer hands-on hulp bij het opzetten van je marketingplan, dan kunnen we je helpen.

De eerste stap is om onze whitepaper ‘Een excellente marketingplan’ te downloaden. Hier krijg je een uitgebreide uitwerking van de hierbovengenoemde 6 stappenplan.

De tweede stap is een vrijblijvend adviesgesprek met onze online strateeg Elias Crum. Je kunt zelf de afspraak van 30 minuten in onze handige online kalender inplannen.

Samen aan je marketingplan werken

Als je behoefte aan uitgebreidere hulp hebt, dan kunnen we je helpen met één of meerdere strategische consultancysessies. Dan werken we samen aan je marketingplan en creeeren een raamwerk, waar je jaren nog plezier van hebt.

Bel ons op 033-7370250 en vraag naar Elias. Of neem hier contact met ons op.

Start typing and press Enter to search